“阿嬷手作”商标无效背后，一大批“心机商标”被曝光

近日，中国商标网公示一批被依职权宣告无效的“心机商标”，“阿嬷手作”多枚商标在列。

一个靠“手作”出圈的品牌，反而在“手作”上栽了跟头。

接下来茶饮品牌还能不能用“手作”？哪些词是高危雷区？品牌又该如何应对？

阿嬷手作部分商标被宣告无效

中国商标网“心机商标”专栏，近期公示了一批“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”。

公开信息显示，申请人广西手作幸村餐饮管理有限公司名下，第68140489号“阿嬷手作”、第58849300号“阿嬷手作·隐茶”及第63153094A号“阿嬷手作学堂”商标均已被宣告无效，覆盖厨房洁具、家具、方便食品等类别。

无效决定于8月19日下发，10月13日完成公告公示。

裁定主要依据《商标法》：带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的标志不得作为商标使用。此前，国家知识产权局已将可能误导消费者认识制作工艺的“手工”“手打”等表述列为重点关注对象。

戏剧在于，“真实手作、新鲜现熬”正是阿嬷手作最核心的差异化标签。

这并非个案。我发现，同批次名单里，拾柴手作、圆真真手作茶铺、梭哈手打柠檬茶、唛香柠·手打柠檬茶等多个茶饮品牌的同类商标，同样被宣告无效。

一个关键问题随之而来：手作到底还能不能注册成商标？对品牌的实际影响是什么？

商标无效≠手作模式被否认，但排他权没了

看到商标被宣告无效，不少人第一反应是阿嬷手作“翻车”了。

其实被官方否定的不是品牌的手作模式，而是“手作”这类描述工艺的公共词汇，本身就不适合作为商标核心来注册保护。

业内资深律师告诉咖门，这次被撤销的是“阿嬷手作”标识的注册商标资格，意味着品牌不再拥有这组标识的商标排他权，无法使用® 标，也不能阻止同行使用同类描述性词汇。

不过这几个字还可以继续用作商品名称和装潢，只是身份变了——从“注册商标”退回到普通名称。

更关键的风险点在于，本次无效的法定理由是“带有欺骗性、容易误导公众”，争议核心落在“手作”二字。也就是说，字能继续用，但风险仍在：如果后续品牌继续把“手作”以商标形式重点突出，或可能被官方认定为误导宣传。

窄门餐眼数据显示，品牌名中含有“手作”的餐饮品牌多达347个。“手作”早已不是一家品牌独有的卖点，而是整个行业都在用的通用表达。也正因为用得多、辨识度高，它更不应该被某个品牌单独占为商标。

这正是阿嬷手作被归入“心机商标”名单的原因。

饮品行业3类命名，易踩 “心机商标”雷区

所谓“心机商标”，并非法定概念，而是指经营者把描述商品质量、原料、工艺、产地、分量等特点的通用词注册成商标，再借助商标形式让消费者误以为产品确实具备这些特征。

比如“山里来的土鸡蛋”并非土鸡蛋，而是以“山里来的土”为商标；“手打挂面”是机器生产的，“手打”只是商标名称。商标本应识别来源，却被当成让消费者产生误解的“套路工具”。

今年4月，国家知识产权局明确正在对“心机商标”开展专项整治。自2023年以来，已累计驳回易误导消费者的商标申请127.3万件；截至2026年10月，已累计对3761件此类商标依职权宣告无效。

新修订的《商标法》明确：以误导公众方式使用注册商标的，违法经营额5万元以上的，可处5倍以下罚款；没有或不足5万元的，最高罚25万元；逾期不改的，直接撤销注册商标。

结合中国商标网发布的典型案例，我发现，饮品行业有以下3类高危雷区。

1、工艺类：手作、古法、鲜榨是“第一雷区”

工艺类自带画面感，是阿嬷手作踩中的红线。

类似案例并不少见：陈克明把“手擀”注册为商标，但产品实际为机器制面；今麦郎的“手打挂面”被停用；益海嘉里旗下的“胡姬花古法土榨”“金龙鱼土榨风味”也于2026年8月被依职权宣告无效，理由同样是“带有欺骗性”。

工艺词本身可以描述产品，但一旦被注册成商标并用以区分来源、放大展示，它就从“描述”变成了“背书”。

对饮品品牌来说，手作、手工、手打、现熬、现萃、现焙、古法、老法等，都高危词。

2、原料与成分类：水牛奶、0添加、无糖也是重灾区

原料、成分及功效也是茶饮、咖啡等品牌最爱“圈词”的地方。

水牛奶、生牛乳、草原奶、牧场直供，以及零糖、无糖、零卡、100%，再加上富硒、高蛋白、有机、养胃、降火等功效词，都属于高风险表达。

今年4月，中国商标网就发布了多起典型驳回案例，比如“水牛配方”商标，就是商家试图独占“水牛奶”这个热门原料概念；“今贝零糖生椰”被驳回，也是因为“零糖”“生椰”嵌入商标里，消费者会直接当成产品真实原料与属性，极易形成误认。

3、产地、产区类：地名、年份要特别注意

产地、产区相关词汇，是饮品赛道另一大高频雷区。像“香港大药房”“树上熟”这类商标，就是典型在来源、产地或者产品成熟度上误导公众的前车案例。

2025年，国家知识产权局已明确要求：地名、年份等内容，如果容易让消费者误认就会被纳入监管。

茶叶、水果、奶原料等品类，品牌习惯用产区讲故事，武夷岩茶、新西兰奶源、云南咖啡这类知名产区名，消费者看到后会直接联想到特定产地和品质。如果产品并非来自对应产区，却把产区名注册为商标并突出使用，就很容易被认定为带有欺骗性。

“心机商标”集中清理，给茶饮行业提了个醒

新茶饮竞争越来越卷，不少品牌习惯把卖点直接写进品牌名和商标里：手作、手打、现萃、鲜榨、古法、零添加……这些词自带画面感，一眼就能向消费者传递产品特色，成了很多品牌的引流利器。

但这次批量无效案例，给行业划清了一条边界：工艺描述可以如实讲，却不能拿来当成商标抢注独占。

今年以来，饮品圈围绕商标的摩擦不止一桩。此前LV起诉茉莉奶白商标侵权案，一审被判赔偿1030万元，虽然后续茉莉奶白表示将上诉、一审判决尚未生效，但这件事已经把茶饮品牌的商标风险摆到了台面上。

品牌做大了，名字、标识、包装上的每一个字，都可能成为战场。过去觉得“注册下来就安全”的做法，现在并不一定靠得住。

商标的本职，是区分品牌来源，是品牌的“身份牌”。一旦它变成玩文字游戏、暗示产品品质的工具，不仅打乱商标注册秩序，也在消耗消费者的信任。

监管不是禁止品牌讲卖点，而是叫停这种“用商标抢占通用词、制造认知误导”的小聪明。

对茶饮品牌来说，真正的差异化，终究要落在稳定的出品、看得见的工艺上，而不是押注在一个自带描述属性的词上。

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：伍月，36氪经授权发布。